Koruprojekti 2026 OSA 2: Second handin merkitys

Turun keskustassa sijaitseva kultasepänliike Koru-Linnea on erikoistunut second hand korujen myyntiin. Vintage koruja on myymälässä noin puolitoista vitriiniä. Valokuvaaja: Samu Nygren 13.3.2026.

Second hand nykydokumentointi projekti 2026

Maaliskuussa 2026 Turun Kaupunginmuseon siviilipalvelushenkilö Samu Nygren haastatteli ihmisiä ja valokuvasi heidän perittyjä -ja second hand -koruja. Yksi haastatteluista tehtiin kultasepänliike Koru-Linneassa, jossa myydään vintagekoruja. Kyseessä oli kaupunginmuseon nykydokumentointi projekti, jonka aiheena oli second hand. Kuvat koruista ja niiden historialliset tiedot talletettiin museon AINA-kokoelmahallintapalveluun.

Nykydokumentointi tarkoittaa nykypäivän ja lähihistorian ilmiöiden, varsinaissuomalaisen elämän ja teollisuuden dokumentointia, ja se tuottaa tietoa omasta ajastamme. Tallennettavat kohteet ovat usein nopeasti muuttuvia ja häviäviä. Dokumentointia tehdään pääosin haastattelemalla, valokuvaamalla ja havainnoimalla. Tieto on museossa tallessa tulevia sukupolvia varten osana yhteistä kulttuuriperintöä.

Second handin merkitys

Maailma ympärillämme lämpenee ja ylikulutus tuntuu lisääntyvän päivä päivältä. Miljardiyritykset, kuten Temu ja Shein, myyvät vaatteita, koruja ja muuta tavaraa pilkkahinnalla. Pinot jäteasemilla ja roskapyörteet merissä kasvavat huolestuttavaa vauhtia. Monesta tuntuu, että yksilön on mahdotonta vaikuttaa niin suureen ilmiöön kuin ilmastonmuutos, joten turha edes yrittää. On kuitenkin monta tapaa auttaa ja vaikuttaa, ja yksi niistä on kierrättäminen. Second hand jakaa mielipiteitä, mutta millainen merkitys sillä todella on? Kuinka moni oikeasti miettii tuotteiden ilmastoystävällisyyttä ostoyhteydessä? Onko käytettynä ostettaessa ensisijaisesti mielessä ekologisuus, tyyli vai hinta?

Kultasepänliike Koru-Linnea myy second hand -koruja

Turussa sijaitseva kultasepänliike Koru-Linnea on panostanut second handiin jo monia vuosia. Jo samassa liiketilassa aikaisemmin toiminut yrittäjä myi second handia, joten nykyiset yrittäjät päättivät jatkaa perinnettä. Koru-Linnean myyjä, Anina, kertoo second handin olevan heidän erikoisuutensa. Turussa ei ole toista kultasepänliikettä, joka panostaisi kierrättämiseen samalla tasolla. Tietenkin Turun keskustasta löytyy osto- ja myyntiliikkeitä, joista käytettyjä koruja voi ostaa, mutta nimenomaan kultasepänliikkeissä tämä on harvinaisempaa. Asiakkaita on Aninan mukaan tullut jopa muilta paikkakunniltakin katselemaan myymälän vintage tuotteita.

Second handin suosio on kasvanut

Koru-Linnean koruvitriini, jossa on second hand -
ja uusia tuotteita myynnissä.
Valokuvaaja: Samu Nygren 13.3.2026

Anina kertoo, että kysyntä second handille on kasvanut huomattavasti lähivuosina. Ekologisten syiden lisäksi tiettyjen aikakausien korutyylit houkuttelevat asiakaskantaa Koru-Linneaan. 1970-luku on esimerkiksi todella trendikäs tällä hetkellä, oletettavasti koska 1970-luvulla syntyneet täyttävät kuluvan vuosikymmenen aikana 50. Vintagea kuitenkin ostavat kaikenikäiset. Nuoret morsiamet haluavat second hand - sormuksia ja vanhat rouvat tulevat myös katselemaan vintagea, luultavasti nostalgisessa hengessä. Käytetty tavara on muutenkin noussut uuten arvoon melkein kaikessa, ei vain koruissa, ja tämä näkyy esimerkiksi kirpputorien määrän kasvussa. 

Aninan mukaan toinen tekijä, mikä lisää kysyntää second hand -koruille, on kullan hinta, joka on erittäin korkealla. Se on noussut viime vuosina räjähdyksenomaisesti, jopa 160%. Kierrätetty kulta on edullisempaa, niin se luonnollisesti vetää asiakkaita puoleensa. Second hand ja vintage ovat eettisten syiden lisäksi siis myös asiakasystävällisiä, koska hinta on alhaisempi. Koru-Linnea on pyrkinyt myös käyttämään ympäristöystävällisiä pakkausmateriaaleja. "Luonto kiittää ja kukkaro tykkää", sanoo Anina.

Vintagekoruista usein haetaan muun muassa rintakoruja, kalvosinnappeja ja rengasrannekoruja, joilla ei ole enää kauheasti moderneja valmistajia. Vaikka Koru-Linnealla on melkoinen, noin puolentoista vitriinin second hand -valikoima, he myyvät silti suurimmaksi osaksi kuitenkin uusia koruja. Liikkeessä panostetaan vihki- ja kihlasormuksiin sekä timanttikoruihin. "Pidän vihkisormuskaupasta. Rakkaustäytteisiä pariskuntia on aina niin ihana nähdä", Anina sanoo hymyillen. Sormusten lisäksi ostetaan paljon myös rippiristejä. Anina kertoo, että usein asiakkaat tulevat myös ostamaan koruja vain palkitakseen itseään jostakin saavutuksesta, kuten esimerkiksi rankasta työviikosta.

Koru-Linneassa tehdään vanhasta uutta

Koru-Linnean kultasepän työpöytä.
Valokuvaaja: Samu Nygren 13.3.2026.

Koru-Linnea ottaa myös vastaan koruja asiakkailta, jotka tuovat niitä kauppaan monista syistä. Kaikki kulta tyypillisesti vastaanotetaan, ja jonkin verran myös hopeaa. Joskus koruihin voi liittyä jokin negatiivinen muisto, ja siksi niistä halutaan eroon. Koruja tuodaan liikkeeseen myös siinä toivossa, että niitä voitaisiin muokata. "Jos vanha koru ei miellytä, niitä voidaan helposti tuunata", Anina toteaa.

Vanhoja vintagetuotteita ja uusia koruja voi yhdistellä ja muokkailla. Korut voidaan sulattaa ja niihin voidaan lisätä esimerkiksi enemmän kultaa ja tehdä täysin uusi sormus. Usein lisätään myös muita materiaaleja, kuten timantteja. Tykätty palvelu liikkeessä on ollut asiakkaiden isovanhempien vihkisormusten muuntaminen riipuksiksi. Vintagekoruja pyritään mieluummin puhdistamaan, korjaamaan ja kiillottamaan sen sijaan, että ne laitettaisiin sulatukseen.

Kierrättäminen kannattaa

Koru-Linnean koruvitriini, jossa on second hand -
ja uusia tuotteita myynnissä.
Valokuvaaja: Samu Nygren 13.3.2026

Aninan mielestä kierrätys on kannattavaa monesta syystä, mutta hän erityisesti painottaa kierrätettyjen asusteiden laatua. Korut tehtiin ennen hyvin ja todella kestäviksi ja niitä oli vaikea saada rikki. Suomessa tehdyt korut ovat pääosin hyvälaatuisia, mutta ylipäätään nykyajan korut ovat erittäin huonolaatuisia verrattuna vintageen. Liike pitää arvossa suomalaista kultaseppätyötä, pitäen sitä jopa maailman parhaana. Suurin osa myymälän koruista onkin suomalaisilta yrityksiltä, kuten Tammi ja Lumoava. Liike luottaa kotimaisten tuotteiden luotettavuuteen ja myös vuonna 2003 voimaan tulleeseen Kimberleyn prosessiin, mikä pyrkii ehkäisemään epäeettisten timanttien louhimisen ja myymisen. 

Nykyajan korujen huono laatu tulee ilmi erityisesti tuontitavarassa. Tuontitavara ulkomailta on Aninan sanojen mukaan "järkyttävän huonoa", kuten esimerkiksi Intiasta tai Pakistanista tulleet korut. Tämä johtuu osittain kullan arvon noususta, mutta suurimmaksi osaksi nykymaailmaan kulutuskulttuurista. Tavaraa halutaan paljon ja materialismi kukoistaa. Huono laatu johtuu myös vaan ylipäätään huonosta korujen valmistusprosessista. Huonolaatuisia koruja ei voida edes Koru-Linneassa korjauttaa, koska ne voivat mennä prosessissa rikki.

Anina korostaa kierrättämisen eettisyyttä ja kertoo henkilökohtaisesti omistavansa käytettyjen korujen lisäksi second hand -huonekaluja sekä vaatteita. Hänen mukaansa maailmassa on niin paljon tavaraa, että huonoa tavaraa ei saisi tehdä enää. Tästä syystä hän kritisoi esimerkiksi Kiinan Temua, jonka halvat hinnat houkuttelevat miljoonia kulutuksen pyörteeseen. 

Kierrättämisessä Anina pitää myös siitä, että vintagekorut ovat tyypillisesti ainutlaatuisia, ja niitä kantamalla voi tehdä arjesta juhlan. Vaikka myyjänä Anina joutuu miettimään korujen rahallista arvoa ja hintaa päivittäin, omissa koruissa tunneside on tärkein. Hän ei mieti omien korujensa rahallista arvoa ollenkaan. Sen sijaan hän miettii, kuinka koru häntä puhuttelee. 

Kierrättämisen ekologisuus

Koru-Linnea -myymälän lisäksi koruprojektiin haastateltiin myös muita kuluttajia.

Kierrättämiseen kannustaa myös Nina, 59. "Maailmassa riittää tavaraa", hän sanoo ja toivoo, että luonnonvaroja ei enää tuhlattaisi uuden tekemiseen. Kun Nina tarvitsee jotain, hän sanoo käyvänsä läpi ensimmäiseksi roskalavat ja kirpputorit. Ympäristöystävällisyys on hänelle tärkeää ja kierrättäminen on helppo ja mieluinen tapa antaa jotain takaisin maapallolle.

"Käytettynä ostamisesta tulee hyvä mieli. Se on ilmastoteko, yleensä edullisempaa ja myös palkitsevaa", sanoo Milla, 20. Hän kiinnittää kierrättämisessä eniten huomiota ekologisuuteen ja edullisuuteen ja tykkää käydä kirpputoreilla, koska sieltä yleensä löytyy paljon uniikkeja asioita, joita hän ei edes ole välttämättä tajunnut etsivänsä. Uutena ostaminen tuntuu usein myös vaikealta. Milla myös korostaa sitä, että kirpputorit eivät keskity trendien seuraamiseen kuten pikamuotikaupat, mikä on virkistävää. "Siellä on paljon erilaista tavaraa eri tarpeisiin", hän sanoo.

Koru-Linnea myy suurimmaksi osaksi vielä uusia koruja,
 vaikka second hand on myös suosittua.
Kuvassa myymälän uusia koruja lasivitriineissä.
Valokuvaaja: Samu Nygren 13.3.2026.

Sanni, 20, haluaa pelastaa käytettyjä esineitä ja antaa niille uuden elämän. "Käyttöesineet on tehty käytettäviksi", hän toteaa. Kun on mahdollisuus käyttää jo jotain olemassa olevaa, niin ne pitäisi käyttää niiden elinikien loppuun saakka. Kierrättämisessä Sanni miettii eniten kestävyyttä ja suosii luonnonmateriaaleja. Ekologisuus on hänellä aina mielessä, mutta myös edullisuus on houkuttelevaa. Sannilla on suuri haluu pitää tuotteista hyvää huolta, ja tehdessään ostopäätöksiä hän haluaa olla varma, että tuote pysyy hänellä mahdollisimman pitkään.

Sannia myös ylipäätään kiehtoo tekstiili. Etenkin se, miten vaatteita ja kankaita on päädytty tekemään ja miten eri materiaalit toimivat. Häntä kiinnostaa historia ja hänelle on merkityksellistä, että esineillä on tarinaa, ja että ne ovat palvelleet muita ihmisiä. Hän haluaa jatkaa kierrätettyjen esineiden tarinaa ja perintöä. Tästä samaa mieltä on 20-vuotias Nea, joka toteaa, että yhteys esineen vanhaan omistajaan on hieno tunne, varsinkin jos siinä on esimerkiksi kaiverrus.

Nea ilmaisee, että yhteiskunnan pitäisi siirtyä kokonaan second handiin, koska maapallolla on liikaa tavaraa ja vaatteita. Iso ongelma on kulutuskulttuurin massatuotanto, joka kuormittaa luontoa. Nean mielestä suurimmalla osalla ihmisistä olisi kyllä varaa ostaa hyvänlaatuisia asioita käytettynä, mutta pitäisi vain tietää mistä etsiä. "Kysymys ei ole saatavuudesta, vaan jaksamisesta", hän sanoo ja kannustaa siihen, että ihmiset eivät luovuttaisi, jos jotain ei heti löydy. Kärsimättömyys on myös iso ongelma nyky-yhteiskunnassamme. Kaikki pitää saada heti ja kaikkea pitää saada, joten tällöin päädytään vain tilaamaan halvin ja huonolaatuisin massatuotettu tavara, ajattelematta asiaa sen enempää.

Koru-Linneassa myynnissä olevat Heinolassa valmistetut second hand -helmikorvakorut. 
Valokuvaaja: Samu Nygren 13.3.2026.

Trendit ja identiteetti

Nykymaailmassa puhutaan paljon oman identiteetin löytämisestä ja myös sen kadottamisesta. Ihmiset miettivät jatkuvasti, keitä he oikeasti ovat. Nea toteaa, että tämä johtuu osittain trendeistä. Hänen mukaansa nykyään seurataan aivan liikaa trendejä, etenkin mikrotrendejä, jotka ovat erittäin nopeasti ilmestyviä ja häviäviä trendi-ilmiöitä. Mikrotrendit ovat yleistyneet esimerkiksi TikTokin ja Instagramin suosion kasvaessa. "Trendit tappavat minäkuvaa ja riistävät ihmisiltä persoonallisuuden", sanoo Nea. Hän on sitä mieltä, että oikeasti persoonallisen tyylin saa, jos käyttää esimerkiksi omia vakiokoruja tai vaatekappaleita, jotka ihmiset tulevat muistamaan. Mukautuminen sosiaalisen median trendeihin ei tee ihmisestä joukosta erottuvaa, vaan pikemminkin vain osan massaa.

Nea on huolissaan kirpputorien tulevaisuudesta trendien takia, koska ne täyttyvät pikku hiljaa pikamuodilla. Nyt jo kirpputoreilta löytyy runsaasti esimerkiksi Shein-tuotteita, eli erittäin huonolaatuista pikamuotia. Trendien seuraaminen ei ole ekologista, koska ne vaihtuvat niin vikkelää vauhtia. Vaatteet ja muut tuotteet, jotka eivät ole enää trendaavia, heitetään pois ja ne päätyvät meriin ja kasvaviksi jätekasoiksi. Nea kannustaa painostamaan laatuun, niin tuote kestää. Olisi myös tärkeää oikeasti miettiä, että mistä tykkää. Nean korukokoelma on hyvin rajattu, ja hän on todella tarkka siitä, mitä ostaa.

Koru-Linneassa myynnissä oleva 1960-luvun värillinen kvartsisormus.
Sormuksen suunnittelija on Hans Berg.
Valokuvaaja: Samu Nygren 13.3.2026

Sannikin kannustaa kaikkia löytämään oman tyylinsä, koska silloin voi ostaa vain niitä vaatteita, jotka siihen tyyliin sopii. Tällöin ei tule ostettua turhia vaatteita tai asusteita, joita ei tule käytettyä. Sannin mukaan oman tyylin löytäminen myös maadoittaa, koska trendit vaihtuvat ympäröivässä maailmassa niin nopeasti. Hän itse haluaa ympäröidä itsensä vain asioilla, jotka puhuttelevat ja palvelevat häntä. 

Koru-Linnean myyjä Anina painottaa korujen merkitystä identiteetin osana. Hän on huomannut, että miehetkin ovat alkaneet panostamaan koruihin aivan eri tavalla kuin ennen. Toiset esimerkiksi haluavat olla vaatimattomampia ja toiset eivät. Anina kertoo myös, että koruihinkin liittyy paljon trendejä. "Välillä on ohutta ja yksinkertaista, ja välillä leveää ja huomiota herättävää", hän sanoo. Myyjänä Anina on huomannut, että trendien tullessa ja mennessä, kulta on aina pysynyt suosiossa, kuten myös timantit. Timanttien asettelusta voi kuitenkin huomata eri aikakausien piirteitä. Anina kiinnittää paljon huomiota asiakkaidensa yllä oleviin koruihin. Niiden perusteella saa hyvän kuvan siitä, millainen asiakas on, mistä hän tykkää ja mitä hänelle kannattaisi myydä.

Onko second hand trendi?

Kun ihmiset ovat hiljalleen alkaneet huomata kulutuksen vaikutuksia luontoon, kierrätyskulttuuri on herännyt eloon vahvemmin kuin koskaan ennen. Tämän huomaa etenkin nuorien keskuudessa, koska kyse on heidän tulevaisuudestaan. Ilmastonmuutoksen uhka on saanut monen nuoren perehtymään ympäristöystävällisyyteen ja kestävämpään elämäntyyliin. Nuoret käyvät paljon kirpputoreilla vaateostoksilla ja myös huonekaluja hankitaan kirppareilta runsaasti. Sosiaalisen median muotivaikuttajatkin usein mainostavat second hand -nettivaatekauppoja. Kieltämättä second hand vaikuttaa olevan trendaavaa. Jos trendit ovat huonoksi luonnolle ja riistävät ihmisen yksilöllisyyttä, mitä se tarkoittaa second handin kannalta?

Kierrätyskulttuurin suosioon tulemisella on huonoja puolia, kuten esimerkiksi juuri kirpputorien täyttyminen pikamuodilla tai halpojen kirpputorilöytyjen jälleenmyynti korkeammalla hinnalla. Laura Hietala luettelee vuoden 2024 maisterityössään "The role of secondhand fashion in the overconsumption culture" muitakin second handin haittapuolia. Hietala mainitsee esimerkiksi ainutlaatuisten kirpputorilöytyjen tuoman jännityksen motivaattorina kulutukselle. Halu omistaa uniikkeja tuotteita voi lisätä heräteostosten määrää kuluttajien keskuudessa ja jossain kohtaa kirpputorilöydöistäkin voi tulla vain luontoa kuormittavia turhakkeita. Nämä second handiin liittyvät ongelmat on hyvä pitää mielessä ostoksiä tehdessä, varsinkin, jos second handin suosio kasvaa entisestään.

Second hand on silti ylipäätään runsaasti parempi vaihtoehto, kuin pikamuotitrendeihin osallistuminen. Se on ilmastoteko ja sen lisäksi tarjoaa identiteettiä etsiville nuorille ja muun ikäisille esimerkiksi ainutlaatuista muotia, joka erottuu joukosta. Voisi myös väittää, että pikamuodin ostaminen kirpputorilta on parempi vaihtoehto kuin pikamuotiyrityksen suora tukeminen, varsinkin jos asiakas tulee käyttämään vaatetta sen elinikään loppuun asti. Kierrättäminen on aina kannattavaa ja sen merkitys on suuri ilmastonmuutoksen ehkäisyssä. Vaikka ekologisuus ei olisi se, mitä ensisijaisesti miettii käydessään ostoksilla kirpputorilla, vaan esimerkiksi tyyli tai edullisuus, se ei tee ostopäätöksestä yhtään vähempää ekologista. Ylipäätään second hand todistaa sen, että hyviäkin trendejä on olemassa ja ne voivat olla jopa hyödyksi maapallolle.

Koru-Linnean second hand -koruja. 
Valokuvaaja: Samu Nygren 13.3.2026.

Kirjoittanut Samu Nygren.

Lähteet:

https://www.turku.fi/museopalvelut/nykydokumentointi-ja-muistojen-keraaminen

The role of secondhand fashion in the overconsumption culture